Calvin Klein 광고책략분석
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작성일 23-01-24 01:11
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그러나 이런 우려와 분노에도 아랑곳하지 않고 옷은 한 달만에 200만장 이상 팔리는 이변을 낳았다. 연간 30억달러의 판매액을 가능하게 한 사건의 발단은 바로 여기서 비롯되었다고 평가할 만하다.
- Calvin Klein의 광고책략 분석
순서
- Calvin Klein 성장 배경
다.
Ⅱ. 본 론
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 - Calvin Klein 성장 배경 - Calvin Klein 의 광고전략 Ⅲ. 결 론 - Calvin Klein의 광고전략 분석
설명
Calvin Klein 광고책략분석
Ⅰ. 서 론
섹스어필 광고를 집행할 때마다 언론의 비난기사와 사회단체들의 분노의 목소리가 쏟아짐으로써 오히려 회사 입장에서는 퍼블리시티 efficacy를 톡톡히 본 것이다. 광고에 대한 질타가 오히려 수많은 adolescent(청소년)들의 호기심을 자극한 셈이 되었고, 방송 보도와 신문에서의 논쟁이 오히려 광고 역할을 수행하는 아이러니한 상활이 벌어진 것이다. 아니, 더욱 엄밀히 말한다면 광고보다 더 efficacy적인 홍보수단은 미국 언론의 호들갑이었다.
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- Calvin Klein 의 광고책략
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Ⅲ. 결 론
광고가 나가자마자 그 다음주에 청바지가 무려 40만장 이상 팔리는 대 기록을 수립했지만, 여론의 질타와 여성단체의 분노, 교육자들의 저항이 봇물 터지듯 쏟아졌다. 이처럼 은밀한 광고전략(戰略) 이 담긴 캘빈 클라인의 광고들은 오늘도 지구촌 곳곳에서 수많은 화제를 불러일으키면서 매스컴의 주목을 받고 있다
결국 오늘의 캘빈 클라인의 성공을 만든 것은 바로 광고였다.
