네슬레
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작성일 22-11-20 17:43
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이때 네슬레는 본사를 전쟁으로 고립된 스위스에서 미국 코네티컷으로 옮겼는데 이는 네슬레에게 좋은 기회가 되었다. 출시 첫해 2000만 달러의 매출을 기록하였으나, 2차 대전의 확대로 매출이 급감, 또 한번의 위기를 겪게 되었다. 스위스의 금융 전문가인 루이스 데이플을 초빙하여 회사상황을 파악하게 하였고, 판매와 생산이 일치할 수 있도록 공장가동을 합리화시켜 회사의 부채를 현저히 줄였다. 미국이 유럽과 아시아에 흩어져 있는 자국 군대의 배급상자에 인스턴트 커피를 넣기 처음 했고 …(drop)
레포트/생활전문
설명
다.
1930년부터 단순히 물을 넣기만 해도 커피 원두의 맛과 향을 그대로 내는 인스턴트 커피를 만들기 위해 8년을 연구한 끝에, 마침내 물에 녹는 고형분 커피 생산에 성공하게 되었는데 이 제품의 이름이 네슬레와 카페를 조합한 ‘네스카페’ 인 것이다.
세계 최초의 유아식 개발에 이어 앵글로-스위스 농축 우유업체 등 여러 기업들과의 인수 합병을 통해 점차 기업의 입지를 넓혀가던 네슬레는 두次例에 걸친 세계대전으로 어려움을 겪게 되었다. 1차 대전이후 원료 가격의 상승과 전 세계에 걸친 전후 경제 사정이 악화, 환율의 하락 등으로 매출이 급감하자 네슬레 운영자들은 이러한 상황에 발빠르게 대처하였다.네슬레 , 네슬레생활전문레포트 ,
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네슬레
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네슬레
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1. 일반現況
1)네슬레의 역사(歷史)
2)기업매출
3)산업영역
2.기업의 성장사
3. 국제적 사업現況
1) 시장 점유율
2) 주요진출국 2001-2004 판매
3) 국제주요진출국2001-2004 판매 결과
4. 국제화 과정에서 핵심요인
1)글로벌 브랜드 전술
2)윤리경영
3)현지화
4)인수,합병
5)이색 marketing
6)전문직 종사자 관리
7)글로벌화와구성력의 융합
5.국내산업(기업)[동서 vs 네슬레]과의 비교를 통한 시사점
1) 경쟁관계 變化(변화) 분석
2) 두 상품의 비교분석
① 판촉 및 PR
② 상품 구색
③ 브랜드 이미지
④ 광고
6. 結論(결론)
1. 네슬레의 일반現況
1) 네슬레의 역사(歷史)
1860년대 유럽에서는 산모가 영양부족 등으로 모유가 나오지 않아 아기가 성장을 못하거나 심지어 목숨을 잃는 경우가 많아 유아 사망률이 상당히 높았다. 그 결과 1867년 모유와 비슷한 액체 ingredient에 영양요소를 추가로 넣은 대체 수유식품 페린락테(farine lactee henri nestle)가 개발 되었고, 제네바 호반에 식품회사가 설립되었다. 이후 맥아로 된 우유(마일로), 유아를 위한 가루로 된 버터우유와 같은 신제품들을 계속해서 개발, 마침내 1938년 네스카페가 출시 되었다. 스위스의 화학자이자 발명가인 앙리 네슬레는 이러한 유아 사망률을 낮추기 위해 아기들에게 엄마 젖을 대신해 먹일 수 있는 음식을 개발하기 위해 노력하였다.
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