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남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(strategy)分析(분석)및 마케팅 성공요인分析(분석) PPT

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작성일 23-01-19 21:11

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남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(strategy)分析(분석)및 마케팅 성공요인分析(분석) PPT
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남양유업
marketing 커뮤니케이션 성공사례(instance)
남양유업
marketing 커뮤니케이션
성공사례(instance).
_SLIDE_2_
상황分析
커피믹스 시장 동향
1976년 ‘동서식품’이 세계최초로 커피
믹스를 개발한 이래 그 간편성과 휴대성으로 현재까지 급속도로 발전해오고
있는 상황.
2012년 현재 약 1조 6000억원의 시장규모를 동서가 79%를 점유하고 2년 전에 시장에 진입한 남양유업이 시advantage유율 12%로 추격하고 있으며 한국 네슬레가 시advantage유율6%로 그 뒤를 따르고 있다아
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상황分析
브랜드 동향
동서식품 『맥심 모카골드』
“커피는 맥심” 같이 간단하면서도 효능적인 카피를 이용함.
국내 커피믹스 점유율 1위 동서식품의
대표적인 브랜드.
과거 한석규, 심은하등 부드러운 이미지를 가진 모델에서 최근 이나영, 김연아등
고급스러운 이미지를 가진 모델을 기용함으로써 소비자들에게 어필하고 있다아
_SLIDE_4_
상황分析
브랜드 동향
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
“프림까지…(drop)

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