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현대카드와 비자카드의 디자인 마케팅
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현대카드는 작년 국내 최초로 투명 재질의 카드, 절반 크기의 미니 카드 등을 선보였고, 여기에 빨강과 초록, 보라와 연두처럼 강렬한 보색을 입혀 ‘젊음’과 ‘파격’이라는 이미지를 불어넣었다.
TREND-프리미엄 디자인 : ≪시장 환경의 alteration(변화) 에 adaptation(적응) 하여 기업이 소비자의 다양한 욕구alteration(변화) 에 대응하기 위한 목적으로 STP, 신제품 개발, 브랜드 등 마케팅의 전체 또는 일부 영역의 효율적 관리 및 strategy 수행을 위해 디자인 요소를 활용하는 모든 활동을 말한다. 이 디자인은 톡톡 튀는 요즘 소비자들에게 먹혀 후발주자인 현대카드를 단숨에, 선두 그룹(취급액 기준)에 올려놓는 데 큰 역할을 했다. 최근 들어 소비자의 선택이 디자인에 의해 좌우되는 경우가 많아졌기 때문이다.설명
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레포트 > 사회과학계열
`기능`보다 `디자인` 디자인 마케팅 바람이 분다. 쇼핑전문 카드인 현대카드S의 한쪽 면을 둥글게 디자인하기도 하였다.
카드업계에 마케팅 strategy이 바뀌고 있따 다양한 기능을 강조하던 마케팅에서 세련된 디자인을 강조하는 마케팅으로 전환하고 있는 것이다. 업체들의 기술수준이 높아지면서 기능만으론 경쟁사들과 차별화시키기 어려워 졌다는 것. 고만고만한 기능이라면 디자인이 튀어야 소비자들의 선택을 받을 수 있따 디자인 경쟁이 시작된 것 이다.
